Old Parr expande presença no universo sertanejo com Lauana Prado à frente de sua Comitiva
No último ano, Old Parr apresentou ao Brasil seu novo posicionamento, que une tradição e modernidade para celebrar o presente com autenticidade. A estratégia consolidou a marca, impulsionou seu crescimento em participação de mercado e fortaleceu sua conexão com o consumidor. Diante dos resultados expressivos, a marca inicia agora uma fase de expansão regional, levando sua mensagem a novas praças estratégicas.
Entre essas regiões, o interior de São Paulo surge como prioridade, e é nesse contexto que Old Parr chega a Barretos, território cultural que simboliza a força e a autenticidade do sertanejo contemporâneo. O espírito de celebração e coletividade da Festa do Peão traduz, de forma única, os valores da marca.
Para marcar essa entrada, Old Parr lança a Comitiva Old Parr – uma plataforma itinerante que conecta pessoas por meio de encontros, ativações e experiências digitais e presenciais. A Comitiva parte de São Paulo e ganha vida em Barretos, invadindo a cidade com ativações urbanas, pontos instagramáveis como o icônico Big Foot, degustações e experiências surpresa que transformam a festa em território da marca.
A jornada culmina na aguardada Festa do Patrão, que retorna em 2025 após três anos de pausa e movimenta todo o interior paulista. Old Parr é a responsável por trazer de volta esse momento tão esperado, reforçando seu compromisso em criar experiências únicas que vão além do produto.Para liderar essa trajetória, a marca escolheu Lauana Prado como Rainha da Comitiva Old Parr. Reconhecida como uma das maiores vozes da música sertaneja atual, Lauana traduz com autenticidade a essência da marca: viver intensamente, com paixão e em boa companhia.
"Ter Lauana à frente da Comitiva expressa, de forma genuína, a alma de Old Parr: viver intensamente, com autenticidade e paixão. Ela personifica a potência do sertanejo contemporâneo e amplifica nossa mensagem de que celebrar o agora é o que dá sabor à vida", afirma Paloma Di Santo, diretora de Marketing Scotch da Diageo.
Com Barretos como ponto de partida, a Comitiva Old Parr segue sua estrada e promete invadir novas cidades, expandindo ainda mais a presença da marca no universo sertanejo e reforçando seu papel como criadora de experiências inesquecíveis.