Filtr Music Brasil lança Campanha de Verão com grandes artistas e reforça estratégia de marca baseada em curadoria, dados e conexão cultura
A solidez da marca Grupo Sony Music Entertainment Brasil é um dos pilares que sustentam o desenvolvimento de projetos de grande alcance no mercado musical. Com atuação integrada entre estratégia criativa, mídia e distribuição, o grupo se destaca pela capacidade de promover artistas, impulsionar carreiras e viabilizar campanhas de ampla visibilidade — como ações em TV e iniciativas proprietárias como as playlists Filtr Music, que desempenham papel central na descoberta e no engajamento de público nas plataformas digitais.
É nesse contexto que o Filtr Music Brasil, hub de entretenimento e curadoria musical do Grupo Sony Music Entertainment Brasil, dá início à sua Campanha de Verão. Uma ação sazonal que tem como foco a construção de valor de marca a partir da música como ferramenta de conexão emocional e cultural, a campanha combina curadoria editorial, planejamento de mídia e análise contínua de dados de consumo nas plataformas de streaming, permitindo a entrega de playlists relevantes para diferentes contextos, momentos e hábitos do público ao longo do período.
Um dos principais pilares da campanha é a sinergia entre a Sony Music Brasil e a Som Livre, empresas que integram o Grupo Sony. A iniciativa promove o encontro de grandes nomes da música brasileira — Sorriso Maroto, Grupo Menos É Mais, Diego & Victor Hugo, Turma do Pagode, Tiee e Dilsinho — que estarão juntos nos comerciais da campanha, em uma produção de conteúdo audiovisual inédita. A campanha articula os lançamentos atuais e o repertório de catálogo desses artistas, utilizando dados de performance para orientar decisões editoriais, estimular engajamento e ampliar a longevidade do consumo musical.
No centro da estratégia estão duas das playlists mais relevantes do ecossistema Filtr: as playlists de Pagode e Sertanejo, ambas no Top 50 de playlists mais ouvidas do Brasil no Spotify. Com as assinaturas "Tem um Pagode que combina com cada momento — e, para todos os momentos, tem playlists Filtr" e "Ministério da Música incentiva: no verão, use Filtr", a campanha será veiculada de forma integrada. O plano contempla spots em TV aberta, em horário nobre, e por assinatura, além de inserções nos principais parceiros de streaming e ativações nas redes sociais, com conteúdos voltados à descoberta, à recorrência e ao engajamento contínuo com as playlists.
Para Fernando Cabral, CEO do Grupo Sony Music Entertainment Brasil, a campanha reflete a força do coletivo artístico da companhia. "Reunir artistas tão relevantes em uma mesma iniciativa é reflexo da potência criativa do nosso time e da capacidade do Grupo Sony Music de desenvolver projetos que respeitam a identidade de cada artista, ao mesmo tempo em que ampliam o alcance e o impacto cultural da música brasileira."
Wilson Lannes, COO do Grupo Sony Music Entertainment Brasil, comenta a concepção da iniciativa. "Sempre imaginamos uma campanha neste formato e agora surgiu a oportunidade de colocá-la em prática com a consistência que o projeto exige. Conseguimos alinhar timing, repertório, talentos e parceiros em uma execução integrada, pensada desde a origem para ganhar escala, solidez e relevância ao longo de todo o Verão."
Cristiane Simões, SVP e Label Head da Sony Music Brasil, destaca o viés estratégico da ação. "A Campanha de Verão Filtr Music traduz nossa visão de marketing orientado por dados, curadoria e relevância cultural. É uma iniciativa pensada para fortalecer a marca Filtr, gerar conexão com o público e potencializar o consumo de música de forma consistente."
Tatiana Cantinho, SVP e Label Head da Som Livre, reforça a participação estratégica da companhia e a relevância das playlists que integram a campanha: "A Som Livre traz a força de seu casting e a profunda conexão com o público brasileiro para a Campanha de Verão Filtr Music. Estarmos no centro dessa iniciativa, especialmente com o destaque para as playlists de Pagode e Sertanejo — gêneros que dominam o consumo e a paixão nacional —, comprova nossa visão de transformar dados de audiência em experiências que celebram a cultura do país e fortalecem os laços com os fãs de música."
Com início em 21 de dezembro, a Campanha de Verão Filtr Music segue durante toda a estação como um movimento de branding e performance, reforçando o Filtr Music Brasil como uma marca curadora orientada por dados, com presença cultural relevante e papel estratégico no ecossistema de música, entretenimento e marketing no país.
Os spots de TV podem ser acessados aqui: https://drive.google.com/drive/folders/1yNG_ro98XcEf-QccDQM9bj7w8jrkKgVm?usp=sharing
Martha Gonçalves
Email: marthagoncalves.mgdharma@gmail.com